Navnet FOSSIL står siden mange år for innovative smykker og tilbehør. Selskabet blev kendt gennem de usædvanlige og undertiden ekstravagant ure. Asymmetri og usædvanlige armbånd karakteriser virksomhedens linje. Også i smykkerne afspejles dette koncept. På den ene side findes der klare, geometriske linjer og skarpe grænser, på den anden side ser vi den legende, ulighed i de enkelte smykker. Måske er dette grunden til at varemærket er så populær blandt de unge og personer der gerne vil forblive ung.

Men ikke kun ure og smykker til damer og herrer tilbydes af FOSSIL. Solbriller og tasker tilbydes også. Sikkert er at man i de forskellige butikker på gågader primært finder ure og smykker, men hvis man har opdaget en FOSSIL taske, er man hurtigt overbevist. Designet er gennemtænkt samt funktionelle og altid med et meget specielt udseende. Logoet må selvfølgeligt ikke mangle. Logoet er kendt og taler for sig selv. Kvalitet og en relativt billigere pris for designer accessoirers for overbevidst alle, selv dem der ikke sætter stor pris på designer produkter. Adskillige tilhængere fra forskellige sociale lag, brænder for ure og smykker fra FOSSIL f.eks. skater. Alt fra kollektionen er stødsikkert og vandtæt. Smykkerne ser flot ud og give alle outfits et særligt præg.

Imidlertid findes der ikke kun smykker og tilbehør hos FOSSIL. Selv sko til damer og herrer kan købes på internettet. Hvem der forventer en komplet tøjserie, vil dog blive skuffet. Dette er faktisk ikke engang planlagt. Man vil holde sig til sine rødder, og sætte al denne viden i produktionen til smarte ure, fine smykker og solbriller.